近日，商务部公布了年国家电子商务进农村综合示范县名单（第一批），嘉善县位列其中。
根据浙江省商务厅发布数据显示，年嘉善县实现网络零售额亿元，同比增长22%。另据不完全统计，年嘉善县实现农产品网络零售额6亿元，处于全省第一梯队，同比增长%。
嘉善县农业条件得天独厚，是名副其实的“鱼米之乡”，形成了以粮食、蔬菜、食用菌、水产、花卉的五大主导产业。年全县农业总产值达万元，农业增加值增速2.3%。据不完全统计，全县各类农业主体在各类电商平台上开设网站有余家，其中包括各级农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场。同时，部分农业主体也与国内多家大型银行合作，通过银行APP商城或者支付优惠等方式销售农产品。甜瓜、草莓、蜜梨、*桃等嘉善特色农产品都具有良好的经济价值和电商发展潜力。
这段时间正是我县*桃上市的时节，朋友圈、淘宝店、拼多多商城……到处都可以看到*桃销售的信息。姚庄镇俞北村的嘉善康绿果树专业合作社从今年5月1日开始接受预订，到现在光淘宝网店上就有箱的*桃订单等着装箱发货。
负责人王新告诉先锋君，*桃采摘上市时间非常短，只有20多天，而受制于物流运输等因素，真正放到网上销售的时间更短，只有15天左右。所以，除了传统的线下营销渠道外，线上销售是十分重要的一环，可以在尽可能短的时间内，把*桃销售出去。
在我县，每*桃或者蜜梨上市的季节，像王新这样凭借自身的合作社或家庭农场，在淘宝、微商城、朋友圈销售自产农产品，自负盈亏，从种植到销售全程亲自参与操作，是一种非常普遍的电商操作模式，我们把它称之为“农民+电商”模式。这种自产自销的电商模式经营成败主要依靠经营者的运营，这一模式在目前我县经营农村电商的主体中占比较高。
除了“农民+电商”模式外，在我县还有“企业+电商”模式和“村+电商”模式这两种比较常见的农村电商模式。
“企业+电商”模式在嘉善县最典型的例子就是魏塘街道的一里谷农业科技有限公司和天凝镇的景明果品有限公司。这种模式主要利用企业的线下资源、线上电商渠道、优质客户资源，汇聚嘉善以及周边的农副产品进行统一的电商销售。
浙江景明果品有限公司依托自身资源，以“果郡王”为品牌，在天猫建立网点进行水果销售，年网络销售额达.62万元，在天猫商城每年的双十一活动中水果商铺交易额排名前列。
一里谷农业科技有限公司面对今年突如其来的新馆疫情，在原有电商基础上创立了“一里菜市新鲜直送”模式：一里菜市物资供给方面，全部持有疫情防控民生保障车辆通行证；配送服务方面，联合中国邮*实现全县配送服务全覆盖，嘉善县内社区物业设立一里菜市配送网点个，启动一里菜市微商城x社区联动全域新鲜直送买菜新模式。从2月7日一里菜市“微商城”正式推向社会至7月22日，共完成“送菜到家”任务近万单，销售各类农产品50余吨。
“村+电商”模式则是以行*村为依托，由村集体经济出面，线上设立农村电子商务综合服务平台，主推该村或该区域的农产品，像罗星街道的马家桥甜瓜就是十分典型的例子。
在马家桥，90%以上的村民从事甜瓜生产，全村甜瓜种植面积达亩，年产甜瓜吨。目前，马家桥村5%的甜瓜通过线上销售，而这部分线上销售的甜瓜主要起到一个宣传引流的作用，吸引全国各地的营销户到马家桥村批发甜瓜。通过线上销售的带动，现在马家桥村70%的甜瓜都可以实现在本村销售，使果农掌握了甜瓜销售的议价主动权。
除了上述三种农村电商模式之外，截至年底，嘉善县全县建有电商服务站（包括益农信息社、快递服务点等）的行*村数量达各，电商服务站总数为各，智能投递终端（E邮柜）50各，覆盖全县所有行*村、社区，基本解决了“农产品进城、工业品下乡”问题。
同时，我县还积极打造“银加善”区域公共品牌，目前已与嘉兴好邻居网络科技股份有限公司合作成立了银加善优选管理公司开展销售，27个单品农产品，均可通过“聚美善”APP平台进行电商销售。此外，今年以来，由省农业农村厅主管的“网上农博”平台进行销售，目前已有10家我县农业经营主体入驻，30多个优质农产品上线。
撰稿｜曹力
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